|
|
Жизненный цикл товара
Это промежуток времени от момента, когда начинается работа над созданием товара, до того момента, когда он перестает быть востребованным на рынке и больше не производится.
Товар, как и живые существа, рождается, развивается, стареет и умирает, уступая место другому, более востребованному на данный момент товару.
Жизненный цикл товара состоит из нескольких этапов.
Первый этап – запуск товара на рынок. Новый товар вынужден конкурировать со множеством аналогичных товаров, поэтому очень важно вызвать у покупателя интерес к данному товару. На этом этапе нужно использовать целенаправленную рекламу и грамотную систему скидок.
Следующий этап – рост товара. Товар известен покупателю, спрос на него растет, растет и целевая аудитория. Тут, как правило, работы по проектированию и дизайну свертываются, основное внимание уделяется организации продаж.
На третьем этапе наступает насыщение рынка, объем продаж стабилизируется. Здесь важно удержать «своих» клиентов хорошей рекламой и правильной ценовой политикой.
На четвертом этапе продажи товара падают, а за ними и производство. Начинается постепенное вытеснение данного товара с рынка следующим поколением новых товаров. Жизненный цикл различных товаров составляет от нескольких месяцев до нескольких лет.
Словарь рекламных и маркетинговых терминов
© copywriter.ru При перепечатке материалов прямая ссылка обязательна
|
|
