|
|
BTL
(Below-the-line) – оригинальное рекламное решение, не предполагающее трансляцию в традиционных рекламных носителях (противоположность ATL). Включает в себя промоакции, презентации, дегустации и проч. Легенда происхождения термина BTL гласит: менеджер рекламного отдела фирмы Procter&Gamble разработал медиаплан рекламной кампании, который включал в себя основные рекламные носители: телевидение, пресса, наружная реклама и т.д., подвел черту и суммировал затраты, но затем вспомнил про стенд на ярмарке, сувениры, подарки и проч. Все эти расходы он дописал «под чертой» (Below-the-line)
|
|
