|
|
Авторское право в рекламе
Реклама и авторское право
Если вы хотите использовать в рекламе чужое произведение, будьте готовы, что вам придется узнать, кто является автором произведения, связаться с ним (либо с его наследниками и правопреемниками) и договориться об использовании произведения в вашей рекламе за приемлемые для вас деньги.
Обратите внимание, что авторское право распространяется не только на целое произведение, но и на его отдельные части, а значит, на использование отрывка текста или мелодии тоже нужно получать разрешение и заключать договор.
Допустим, в рекламе используются произведения нескольких авторов. Согласно закону, должны быть указаны имена всех авторов, либо с ними или их наследниками должны быть заключены договоры об анонимном использовании произведений.
Срок авторских прав истекает через 50 лет после смерти автора. Однако здесь есть определенные тонкости: существует, например, такое понятие, как смежные права, например, право исполнителя музыкального произведения. То есть, если вы хотите использовать запись старинной мелодии давно умершего композитора, вам нужно разобраться, как обстоит дело с авторскими правами у исполнителя и производителя фонограммы.
За незаконное использование чужого произведения суд может постановить выплату автору компенсации в размере всего дохода, который получила фирма в результате незаконного использования чужого произведения, да и репутация фирмы в ходе судебных разбирательств сильно пострадает.
Реклама сама может охраняться авторским правом, если представляет собой продукт творческой деятельности. В законах некоторых стран четко сказано, что рекламные слоганы авторским правом не охраняются. В России такого нет, и потому в отношении слоганов применяются общие правила – слоган должен быть результатом творческого труда. Так ли это, в каждом конкретном случае определяет суд. Если же речь идет не только о слогане, а о рекламном тексте или ролике, вероятность того, что суд признает их продуктами творческой деятельности, очень велика.
Словарь рекламных и маркетинговых терминов
© copywriter.ru При перепечатке материалов прямая ссылка обязательна
|
|
