копирайтер
рекламная концепция разработка рекламной концепции рекламная стратегия разработка рекламной стратегии
сценарий ролика
нейминг
слоган
заказать рекламу
создание рекламы
рекламный текст
 
| интернет-магазины | заказчики | награды | работы | глоссарий | услуги | контакты |


Итак, кто такой копирайтер? Копирайтер – это тот, кто пишет для рекламы, в широком понимании. Тексты, слоганы, сценарии рекламных роликов и всё остальное. То есть, рекламный копирайтер владеет словом, причем, в самом циничном его применении – для массового обмана населения. Тут необходимо сделать оговорку: хорошая реклама напрямую не обманывает, нет. Хорошая реклама то, что выгодно клиенту, выпячивает, а то, что нет, обходит молчанием.
И ещё, у нас в России исторически так сложилось, что копирайтер придумывает практически всё. За дизайнера он придумывает визуализацию, за творческого директора – рекламные концепции, а иногда (не знаю за кого) – и целые коммуникативные стратегии.
На концепциях давайте остановимся поподробнее, потому что это сложнее и важнее всего.
Рекламная концепция (или как её ещё называют «творческая концепция») – это основная, сквозная Идея, которая объединяет всю рекламную кампанию, наполняет любую рекламную активность единым смыслом. Слоган, сценарий рекламного ролика, заголовок печатной рекламы, BTL-акция – всё создаётся, чтобы донести до аудитории единую, внятную мысль. Творческая концепция должна легко развиваться и эксплуатироваться, если потребуется, годами, может быть реализована на любом носителе и не зависит от него.
Я думаю, теперь у вас вопросов не осталось, кроме одного: а зачем тут вообще нужен этот развесистый, достаточно корявый из-за частых повторений (рекламная концепция, коммуникативная стратегия, cценарий рекламного ролика, копирайтер, copywriter) текст? А я вам скажу, для чего, чтобы поисковики лучше индексировали заглавную страницу по ключевым словам. В этом и есть сермяжная правда: рекламный текст – это жанр не художественный а прикладной, рекламный текст хорош только в одном случае – если он работает.


Студия web-дизайна Rambler's Top100
Дизайн: Михаил Разгуляев